A ARTE DO LICENCIAMENTO - Guia Completo para o Licenciamento de Marcas e Personagens é o primeiro livro escrito para o mercado Brasileiro de Licenciamento. O autor, Marcus Macedo, atua por mais de 20 anos no setor de licenciamento e como executivo teve a oportunidade de dirigir as maiores empresas do segmento.

Em seu livro Marcus detalha todos os passos para se estruturar e executar um bom programa de licenciamento. A obra está dividida em 7 partes


PARTE I

SOBRE LICENCIAMENTO

O que é licenciamento de marcas?

Por que licenciar?

Quem pode licenciar uma marca?

Termos e definições

Tipos de propriedades (marcas e personagens)

Categorias de produtos


PARTE II

CONTRATO DE LICENCIAMENTO

Cláusulas negociáveis

Cláusulas fixas


PARTE III

COMO SELECIONAR PROPRIEDADE E PARCEIRO IDEAIS

Definindo objetivos

Encontrando propriedades

Selecionando uma propriedade

Encontrando um bom parceiro


PARTE IV

PRODUTOS LICENCIADOS

Definições

Diferenciação

Garantia de qualidade

Espaço no varejo


PARTE V

ASPECTOS JURÍDICOS E LEGAIS

Propriedade intelectual — Marcas e direito autoral

Direitos autorais

Legislação tributária

Pirataria 153


PARTE VI

ASPECTOS MERCADOLÓGICOS

Emoção e desenvolvimento infantil

Transmitindo sentimento para o consumidor

Neuromarketing — A ciência da comunicação

Licenciamento e marketing

Publicidade

Promoções


PARTE VII

LICENCIAMENTO NO VAREJO

Direct to retail — DTR


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PALESTRAS SOBRE LICENCIAMENTO DE MARCAS E PERSONAGENS

  • Universidades
  • Associações de Classe
  • Empresas
  • Eventos

VENDA DO LIVRO

A ARTE DO LICENCIAMENTO