A ARTE DO LICENCIAMENTO - Guia Completo para o Licenciamento de Marcas e Personagens é o primeiro livro escrito para o mercado Brasileiro de Licenciamento. O autor, Marcus Macedo, atua por mais de 20 anos no setor de licenciamento e como executivo teve a oportunidade de dirigir as maiores empresas do segmento.
Em seu livro Marcus detalha todos os passos para se estruturar e executar um bom programa de licenciamento. A obra está dividida em 7 partes
PARTE I
SOBRE LICENCIAMENTO
O que é licenciamento de marcas?
Por que licenciar?
Quem pode licenciar uma marca?
Termos e definições
Tipos de propriedades (marcas e personagens)
Categorias de produtos
PARTE II
CONTRATO DE LICENCIAMENTO
Cláusulas negociáveis
Cláusulas fixas
PARTE III
COMO SELECIONAR PROPRIEDADE E PARCEIRO IDEAIS
Definindo objetivos
Encontrando propriedades
Selecionando uma propriedade
Encontrando um bom parceiro
PARTE IV
PRODUTOS LICENCIADOS
Definições
Diferenciação
Garantia de qualidade
Espaço no varejo
PARTE V
ASPECTOS JURÍDICOS E LEGAIS
Propriedade intelectual — Marcas e direito autoral
Direitos autorais
Legislação tributária
Pirataria 153
PARTE VI
ASPECTOS MERCADOLÓGICOS
Emoção e desenvolvimento infantil
Transmitindo sentimento para o consumidor
Neuromarketing — A ciência da comunicação
Licenciamento e marketing
Publicidade
Promoções
PARTE VII
LICENCIAMENTO NO VAREJO
Direct to retail — DTR
PALESTRAS SOBRE LICENCIAMENTO DE MARCAS E PERSONAGENS
- Universidades
- Associações de Classe
- Empresas
- Eventos